Cómo las casas de moda están invirtiendo en el metaverso y experiencias digitales exclusivas

Lejos de ser una tendencia pasajera, este universo digital se convierte en plataforma clave para experiencias exclusivas, engagement con nuevas generaciones y expansión creativa.

A continuación, un panorama completo:

1. Una nueva dimensión para el lujo

El metaverso ofrece un espacio donde el lujo se reimagina: avatares visten digitalmente piezas premium, se crean mundos inmersivos y se rompe con las reglas del mundo físico. Según GQ, la moda y la tecnología convergen en esta frontera para conquistar a los consumidores digitales y conscientes.

2. Iniciativas emblemáticas de grandes marcas

• Adidas: presentó una colección de 16 prendas digitales (NFTs) en una pasarela virtual sin gravedad, y lanzó un collar digital exclusivo de $20,000 en Roblox, generando éxito y visibilidad.

• Coach, Tommy Hilfiger, Hugo Boss:

• Coach creó una experiencia inmersiva con su bolsa Tabby gigante desde la cual usuarios eran transportados a otras realidades virtuales.

• Hilfiger desplegó un “hub multimetaverso” conectado a diversas plataformas digitales y lanzó piezas exclusivas en ambos mundos, físico y virtual.

• Hugo Boss habilitó un showroom en la plataforma Spatial, donde los usuarios podían adquirir looks físicos y digitales y vivir una experiencia gamificada.

• Louis Vuitton: lanzó “Louis: The Game”, un videojuego con NFTs coleccionables que celebran su legado, acumulando más de 2 millones de descargas.

• Gucci: su “Gucci Garden” en Roblox fue un éxito rotundo con más de 20 millones de visitas, ofreciendo ítems digitales y una experiencia virtual inspirada en su legado florentino.

• Dolce & Gabbana: realizó su exitosa colección NFT Collezione Genesi, vendida por casi $6 millones, y sigue explorando formatos mixtos físicos y digitales.

3. Plataformas clave y digitalización de moda

• Metaverse Fashion Week (Decentraland): eventos donde marcas fashionistas presentan prendas digitales, ofrecen pop-ups con NFT redimibles y fomentan la interoperabilidad virtual.

• Nike: su “Nikeland” en Roblox es un espacio integral donde los usuarios pueden probar ropa virtual, interactuar y vivir activaciones exclusivas.

• Zepeto: plataforma asiática que acoge a Gucci, Tommy Hilfiger y Carolina Herrera, con avatar fashion y experiencias inmersivas para una audiencia joven, mayoritariamente femenina.

• Tribute Brand: pionera en moda totalmente digital, permite probar prendas virtuales vía AR y vincular prendas físicas con experiencias digitales mediante NFC. Colabora con casas como Carolina Herrera y Jean Paul Gaultier.

4. Estrategias digitales destacadas

Marca / Plataforma Estrategia principal Valor añadido

Chanel, MCM, Porsche Realidad virtual en eventos exclusivos o formación interna Alta innovación y narrativa digital

Tribute Brand Ropa digital, AR y vínculo físico-digital con NFC Inclusividad, sostenibilidad y creatividad

Louis Vuitton, Gucci, D&G NFTs coleccionables, juegos, entornos virtuales Experiencia narrativa y branding inmersivo

Nike, Adidas, Burberry Espacios virtuales en plataformas gaming, wearables NFTs Involucramiento juvenil e innovación

5. ¿Por qué conviene a estas marcas?

• Engagement omnicanal: interactuar contemporáneamente con consumidores digitales con propuestas divertidas y emocionales.

• Exclusividad extendida: crear escasez y deseo a través de wearables digitales, espacio VIP y drops limitados.

• Sostenibilidad y creatividad: reducir muestras físicas, evitar desperdicio y promover creatividad sin límites materiales.

• Nuevo mercado generacional: conectar con millennials y Gen Z inmersos en gaming, digitalización y autenticidad.

Las casas de moda más poderosas están invirtiendo en el metaverso como un nuevo territorio de creatividad, exclusividad y engagement cultural. Con experiencias que van desde pop-ups virtuales hasta videojuegos con NFTs coleccionables, el lujo del futuro se viste de digital.