El boom de la joyería sustentable: cómo las nuevas generaciones redefinen el lujo

Del brillo al valor ético

La percepción del lujo ha dado un giro radical. Para las generaciones más jóvenes, ser elegante implica más que exclusividad: es un reflejo de valores y compromiso.

“Autenticidad, sostenibilidad y prácticas éticas tienen un rol muy superior en sus decisiones de compra”.

El lujo no se mide por el precio, sino por la historia y propósito detrás de cada pieza.

Tendencias que fusionan estética y ética

• Metales reciclados y diamantes de laboratorio: marcas como Chow Tai Fook han lanzado colecciones con oro 100 % reciclado, reduciendo hasta un 90 % las emisiones de CO₂. Pandora o De Beers apuestan por gemas cultivadas con carbono neutral.

• Redefinición del objeto precioso: diseñadoras como Tega Akinola crean joyas con materiales inesperados—cables, componentes electrónicos—dando vida a piezas únicas cargadas de narrativa.

• Vintage y pre-amado: el mercado de joyas antiguas está creciendo gracias a su menor impacto ambiental y su historia intrínseca.

La nueva generación exige propósito

• Transparencia como base de confianza: el 59 % de los Millennials prioriza diamantes con origen claro, y un 21 % de la Gen Z ya evalúa credenciales ESG antes de comprar.

• Deseo de autenticidad y mensaje: según Vogue Business, “Gen Z busca diseños que resuenen con su identidad y valores, no meramente lujo”.

• Compradores dispuestos a pagar por ética: 73 % de los Millennials acepta pagar más por marcas socialmente conscientes, y 81 % exige transparencia real en el marketing.

Casos que ejemplifican la tendencia

• Pandora transformó su producción: ya usa solo plata y oro reciclados, reutiliza el 98 % de los desechos y opera con energía renovable al 100 %, evitando más de 58.000 toneladas de CO₂ al año.

• Loveness Lee destaca por piezas escultóricas personalizadas, que doblaron sus ingresos este año sin expansión de marketing.

• Marketplace Luxiess: en España, la plataforma especializada en joyería de lujo de segunda mano promueve consumo responsable con autenticidad garantizada.